在近期举办的第四届C183四川美食盛典上，舍得酒业旗下低度产品“舍得自在”荣获“2025年度食饮新消费创新案例”，这一消息再次引发行业关注。

自今年9月上市以来，“舍得自在”以其独特的品质和市场表现，接连斩获多项殊荣。其凭借“真年份老酒、超高质价比、轻负担、更醇柔”的特点以及多样化的饮用场景，精准契合了白酒消费市场的年轻化、低度化趋势，成为行业内的新品典范。

>低度酒市场升温，“舍得自在”展现明星实力

近年来，随着理性消费、年轻化和低度化的趋势日益明显，低度酒逐渐成为酒业增长的新引擎。据中研普华产业研究院的数据显示，预计到2030年，中国低度酒市场规模将突破1200亿元，占整体酒类市场的35%-40%，展现出强劲的发展潜力。

在这一背景下，各大名优白酒企业纷纷布局低度酒市场。而“舍得自在”作为舍得酒业的创新力作，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

今年8月底，“舍得自在”正式上市，标志着舍得酒业在产品矩阵和市场拓展方面迈出了重要一步。凭借卓越的产品品质和独特的消费体验，“舍得自在”上市仅3个月便揽获了包括中国轻工业联合会、中国酒类流通协会等权威机构颁发的7项大奖，赢得了行业内外的一致认可。

消费者对“舍得自在”的反馈也十分积极。不少用户在社交平台分享体验称：“既有老酒的醇厚感，又比高度酒更柔和。”还有人表示：“轻松好入口，没有负担。”这些真实的评价充分体现了“舍得自在”提倡的“自在悦己”生活理念已深入人心。

>创新驱动价值，“舍得自在”定义低度酒新标准

在白酒市场中，众多企业推出了低度新品。“舍得自在”为何能在竞争中脱颖而出？行业专家指出，其成功源于产品、饮用场景、消费体验和渠道关系的多维度创新。

在产品层面，“舍得自在”依托舍得酒业“老酒战略”的品质基础，采用“基酒风味靶向遴选、降度固香风味重组、高端老酒风味回填”三大核心技术，成功解决了低度与高风味难以兼得的行业难题。这种突破性的创新为消费者带来了更舒适的饮用体验。

“舍得自在”的市场表现同样亮眼。11月，“舍得自在”荣获中国轻工业联合会颁发的“2025中轻万花杯酿酒质量大赛大金奖”及“创新力产品奖”，充分证明了其卓越的产品品质。

在饮用场景方面，“舍得自在”突破传统白酒的应用边界。以29度基酒为原料，可轻松调制出多款创意鸡尾酒，赋予白酒全新的风味与视觉体验。无论是家庭聚餐、商务场合还是朋友聚会，“舍得自在”的“轻负担、更醇柔”特点使其能够融入各种场景，满足多样化的消费需求。

>营销创新引领潮流，“舍得自在”打开市场新格局

除了在产品和场景上的突破，“舍得自在”在营销模式和渠道关系方面也进行了大胆革新。

在营销策略上，舍得酒业通过跨界合作、IP联动等方式，将“舍得自在”融入音乐、娱乐、饮食等多个领域。例如，在成都、绵阳等地举办的新品推介会以潮流派对和创意调饮体验为核心，吸引了大量年轻消费者。同时，“舍得自在”还与非遗文化活动合作，展现了白酒文化的深厚底蕴。

在渠道关系方面，舍得酒业提出了“不逼不压、简单及时、开心卖酒”的全新理念，并创新推出“自在推荐官”推广模式。通过“0资金、0进货、0库存”的合作方式，“舍得自在”为经销商提供了轻松的运营选择，构建了更加良性的厂商合作关系。

经过3个多月的市场实践，“舍得自在”不仅在产品层面实现了突破，在营销和渠道方面也形成了完整的价值体系。其成功为传统白酒行业连接新消费群体、开拓新兴生活方式提供了宝贵经验，同时也为行业的创新发展注入了新的活力。