1997年秋天，古贝春做出了一项在当时鲁酒圈中颇具胆识的决定——面向全国重金征集广告语。
那一年，山东白酒行业正经历信任危机。年初，一篇媒体文章将整个山东白酒产业拖入“广告酒”“勾兑酒”的舆论漩涡。在行业整体低迷的背景下，古贝春却选择了一条不同寻常的发展道路。
就在一年多前，这家企业采用五粮工艺生产出了山东首款高档浓香型白酒——五星级古贝春，填补了省内市场的空白。基于这一品质基础，原董事长周晓峰提出了“质量第一，品牌至上”的企业发展理念。
广告语征集活动历时一个多月，共收到投稿六千余条。最终胜出的并非出自专业广告公司，而是一名初中生笔下的十个字：“千年大运河，万家古贝春”。
一条广告语的非凡历程
这则广告语中没有常见的“香飘万里”或“窖香浓郁”，而是以最朴素的方式点明了古贝春与大运河的关系。大运河不仅是古贝春的水源地，更是这个品牌的精神母体。
从1952年运河岸边几家酒作坊公私合营，到1978年“古贝春”品牌的诞生；从八十年代末的艰难探索，到1996年通过五粮浓香工艺实现逆势翻盘……古贝春的每一步发展都与大运河紧密相连。
周晓峰曾表示，品牌内涵涵盖了质量、价值、管理能力、营销能力以及精神理念等多重维度。而这句广告语恰恰将企业的“精神理念”用最简单的方式表达了出来。
三十年坚守的文化传承
这则广告语一用就是三十年，期间从未更换或修改过一字。即使面对市场变化和更替，古贝春始终坚持将运河文化作为企业底色。
从2002年首届古贝春酒文化节上乔羽作词的节歌，到“古贝春1794”系列将京杭大运河里程写入产品名；从五星级到白版、百年老窖、国蕴等产品的迭代更新，包装不断革新，但那十个字的核心始终未变。
一句广告语能够传唱三十年，靠的不是市场推广力度，而是企业对文化传承的一贯坚持。运河从未断流，古贝春也从未离开运河。
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